Մի բրենդի պատմություն: New Balance

Ինչու՞ են շատերը նախընտրում New balance բրենդային սպորտային կոշիկները:

Կատարենք մի փոքր պատմական ակնարկ, որպեսզի հասկանանք բրենդի հաջողությունը:

New balance–ի արմատները գալիս են Անգլիայից, որտեղ ապրել է էմիգրանտ Ուիլյամ  Ռայլին : Նա եկել է Ամերիկա և 33 տարի հետո հիմնադրել է ընկերությունը:

New balance- ի անվանումը Ուիլյամի մտքին ծագել է, երբ նա բակում հետևել է վազվզող հավերին: Նա նկատել է, որ հավերի ոտքերը ամուր հիմնվում են գետնին երեք հենակետերի շնորհիվ: Հենց այս գաղափարն էլ հետագայում նա ներդրեց կոշիկի հենակետային կառուցվածքի մեջ:

Սկզբնական շրջանում New balance-ը կոշիկ չի արտադրել, այլ միայն հարմար, օրթոպեդիկ ներդիրներ կոշիկների համար: Հատուկ ներդիրները հենք էին դառնում ոտքի 5 հատվածներին, որի հիմքում էլ ընկած էր հավերի եռահենք ոտքերի օրինակը: Այս տեխնոլագիան էլ 1906 թվականին ընկերությանը  ճանաչում բերեց, և այն պաշտոնապես անվանվեց New Balance Arch Company:

Դեռևս 1927 թվականին մեկ զույգ ներդիրները արժեցել են ընդամենը 5 դոլար: Իսկ այդ գնով Ամերիկայում կարելի էր գնել մեկ ամբողջական զույգ կոշիկ:

Սկզբում New Balance Arch Company–ի  արտադրանքը անգամ չէին վաճառվում խանութներում, այլ միայն միջնորդների, հատուկ վաճառքի գործակալների  միջոցով:

Ռայլին ծանոթանում է Արթուր Հոլլի հետ, ով հենց կոշիկների վաճառքով զբաղվող գործակալ էր: Իսկ առաջին հեղինակությունը բրենդի հանդեպ դրսևորվեց ոստիկանների և հրշեջների հետ համագործակցելուց հետո: Քանի որ նրանք այն մասնագետների թվին էին դասվում, ովքեր իրենց աշխատանքային առօրյայում ոտքերին ունեին  մեծ ծանրաբեռնվածություն:

Այնուհետև ընկերությունը անկում է ունենում, քանի որ զբաղեցնում էր ընդամենը շուկայական մի խորշ, իսկ 1938 թվականին դադարում է արտադրությունը:

1940 թվականին ընկերությունը նորից սկսեց արտադրությունը հատուկ պատվերով՝ սպորտային կոշիկներ սպորտսմենների համար (ֆուտբոլիստների, թենիսիստների, բասկետբոլիստների և այլոց համար):

1954 թվականից սկսած ընկերությունը արտադրում է բացառապես սպորտային կոշիկ և շուկայում մեծ դերակատարում է ունենում:

1956 թվականին ընկերությունը անվանափոխվում է, որպեսզի հետևի նոր ամերիկյան թրենդին՝ արտադրություն, որի հիմքում ընկած է գիտությունը: Ընկերությունը անվանվում է  New Balance Orthopedic Laboratory:

60-ականներին կրկին անվանափոխվում է՝ դառնալով  New Balance Athletic Shoe:

Եվ հենց այդ ժամանակ էլ ընկերությունը սկսում է արտադրել վազքի համար շատ հարմարավետ Trackster մոդելը: Սա առաջին մոդելն է լինում, որը ունենում  ալիքաձև տեսք անմիջապես կարերի տակ: Այդ ժամանակ ոչ ոք նման բան չէր առաջարկում:

Սակայն գործակալները հրաժարվում էին վաճառել կոշիկները:

Աէրոբիկայի հիմնադիր Քենեթ Կուպերը առաջին հայտնի մարդն է եղել, ով վազել է Բոսթոնյան մարաթոնին New Balance Trackster կոշիկներով:

1972 թվականին ընկերությունը տնօրինում է Ջիմ Դեվիսը, ով հաջորդ 4 տարիներին զարգացնում է ընկերությունը: New Balance-ի գովազդային կարգախոսն է դառնում՝ «Ցու՛յց տվեք ինձ անհարմար կոշիկներով սպորտսմենի, և ես կասեմ, թե ով է այստեղ անհաջողակը»:

1976 թվականին արտադրվում են New Balance-ի նոր մոդելը ՝ 320-ը, որը Ամերիկայում շատ հայտնի է դառնում: N տառի լոգոտիպը հայտնվում է 320 մոդելի վրա:

Ընկերությունում սկսում է աշխատել դիզայներ Թերի  Հեկլերը, ով էլ հրաժարվում է անուններ տալ կոշիկների մոդելներին՝ դրանց տալով ուղղակի համարներ:

Հեկլերին չէր անհանգստացնում, որ N տառը նման է Nike- ին:

1978 թվականին Անգլիայում ֆիրմային խանութ է բացվում, իսկ Իռլանդիայում՝ կոշիկի արտադրության գործարան եվրոպական շուկայի համար:

1982 թվականին արտադրվում է ամենաթանկ մոդելը՝ 990-ը, որը արժեր 100 դոլար: Մրցակիցները կասկածում էին, որ այն կվաճառվեր, բայց մարդիկ գնում էին նոր մոդելները: Այս մոդելի կոշիկները ունեն մեծ վաճառք մինչև այժմ էլ, իսկ թե ինչու կկարդաք ստորև:

1980-ականների վերջում New Balance ընկերությունը իր արտադրոթյան մի մասը տեղափոխում է Չինաստան, Կորեա և Վիետնամ:

577-րդ մոդելը, որը արտադրվեց 1990-ականների վերջին, հատուկ իսրայելական բանակի զինվորների համար էր նախատեսված:

Բիլ Քլինթոնը New Balance-ի  երկրպագուն էր:

New Balance-ը վերջին ամերիկյան ընկերությունն է, որը իր հայրենիքում  կարում է իր արտադրության ընդամենը 20%-ը:

«Made in USA» գրառումը ճիշտ է ընդամենը 70%-ով:

Սթիվ Ջոբսը կրել է New Balance-ի դասական 990 մոդելը: Ընդամենը մեկ անգամ է Սթիվ Ջոբսը դուրս եկել հանդիպման Nike Moire’s –ի սպորտային կոշիկներով: Մնացած յամանակ նա մշտապես կրել է New Balance: Այս հանգամանքը բաց չեն թողել երկրպագուները, որի շնորհիվ էլ մինչ այժմ այս մոդելը մեծ ճանաչում և սպառում ունի:

2000 թվականին New Balance-ի արտադրությունը տարեկան հասավ 45 միլիոն զույգի:

ԱՄՆ-ի 2-րդ նախագահական ընտրությունների նախընտրական փուլում Բարաք Օբաման կրել է նույն կլասիկ 990 մոդելը:

2013 թվականին New Balance ընկերությունը ցուցադրեց իր նոր մոդելը՝  3D տպիչով տպված: 

Այս նույն տարում ընկերությունը թողարկեց նոր սերիա սքեյթբորդիստների համար:

Այս կոշիկները տարբերվում են իրենց տեխնոլոգիայով: Դրանցով հարմար է պահել հավասարակշռությունը բարդ հնարքներ իրականացնելիս:

Իսկ սա նոր էքսկլյուզիվ առաջարկն է կանանց համար՝  410 մետալիկ մոդելը: